التسويق عبر المؤثرين يتجاوز مليار جنيه إسترليني.. ماذا يعني ذلك لأسواق الشرق الأوسط؟

لأول مرة، يتجه الإنفاق الإعلاني على شراكات العلامات التجارية مع صناع المحتوى في المملكة المتحدة لتجاوز حاجز المليار جنيه إسترليني خلال 2026.

وفق دراسة جديدة من مكتب الإعلانات التفاعلية في المملكة المتحدة IAB UK، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى نحو 1.217 مليار جنيه إسترليني، بزيادة قدرها 26% مقارنة بالعام السابق.

الدراسة أظهرت أن سوق شراكات صناع المحتوى Creator Partnerships بلغ 966 مليون جنيه إسترليني خلال 2025، مقارنة بـ 804 ملايين جنيه في 2024، بنمو 20.1%. هذا النمو تجاوز ضعف معدل نمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية باستثناء شراكات المؤثرين، وهو ما يؤكد انتقال تسويق صناع المحتوى Creator Marketing من نشاط تجريبي إلى قناة إعلانية أساسية.

ماذا يعني هذا لأسواق الشرق الأوسط؟

رغم أن الأرقام تخص السوق البريطاني، فإن الاتجاه يحمل دلالة مباشرة للمسوقين في الشرق الأوسط، حيث يشهد التسويق عبر المؤثرين نمواً سريعاً، خصوصاً في أسواق الخليج.

تشير بيانات حديثة إلى أن الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا MENA تراوح بين 649 و703 ملايين دولار خلال 2025، بينما بلغ حجم السوق في دول مجلس التعاون الخليجي GCC نحو 315.5 مليون دولار.

هذا التطور يكشف تحولاً في عقلية العلامات التجارية في المنطقة. لم يعد صانع المحتوى مجرد وسيلة للحصول على انتشار مؤقت، بل أصبح قناة إعلامية وتسويقية متكاملة.

ويظهر ذلك في طريقة تقييم الحملات. فبدلاً من الاعتماد على عدد المتابعين والمشاهدات فقط، زاد الاهتمام بمؤشرات مثل المبيعات، والعائد على الاستثمار ROI، وجودة الجمهور، وحقوق استخدام المحتوى Usage Rights.

وفي السعودية والإمارات تحديداً، أصبح السوق أكثر نضجاً، بمعنى أن المعايير تغيرت: لم يعد النجاح يُقاس بعدد المتابعين، بل بجودة التعاقدات، ووضوح الأهداف التجارية، ووجود عقود تحفظ حقوق استخدام المحتوى، واعتماد أدوات قياس تربط المحتوى بالمبيعات الفعلية. ومع نمو قاعدة صناع المحتوى، تزايدت الحاجة إلى هذا النوع من القياس الدقيق.

وهو ما أكدته دراسة لـ إبسوس Ipsos و تيك توك TikTok شملت أكثر من 42,500 تعاون مع صناع محتوى في السعودية والإمارات، وأظهرت أن السوق يتحرك نحو تقييم تأثير المؤثرين بعيداً عن مؤشرات التفاعل التقليدية وحدها.

و في النهاية وصول التسويق عبر المؤثرين في سوق بحجم السوق البريطاني إلى حاجز المليار جنيه يضع معياراً واضحاً لما يحدث عندما يتحول تسويق المؤثرين من ميزانية تجريبية إلى قناة تسويق أساسية في استراتيجيات التسويق للشركات.

بالنسبة للشرق الأوسط، الفرصة لم تعد في زيادة الإنفاق فقط، بل في طريقة إدارته. مرحلة النمو القائم على الانتشار انتهت، والمنافسة القادمة في أسواق الخليج ستُحسم بثلاثة عوامل: القدرة على اختيار المؤثر بناء على جودة جمهوره وملاءمته للعلامة، والقدرة على قياس الأثر التجاري الحقيقي بدلاً من المشاهدات، وتحويل محتوى المؤثرين إلى أصل استثماري طويل المدى عبر إدارة حقوق الاستخدام بذكاء.