أرقام لا تكذب من (DoubleVerify).. هل سيأخذ الـ AI وظيفتك في إدارة الحملات الإعلانية قريباً؟

كشفت دراسة جديدة أجرتها شركة DoubleVerify، المتخصصة في قياس جودة الإعلانات الرقمية وتحسين أدائها، أن 97% من المسوقين المشاركين يخططون لاستخدام الذكاء الاصطناعي في واحدة على الأقل من مراحل تخطيط الحملات الإعلانية أو شرائها أو تحسين أدائها خلال عام 2026. واستندت النتائج إلى استطلاع عالمي شمل 2,020 مسوقًا، ضمن تقرير الشركة لعام 2026 بعنوان Beyond the Hype: The Real State of AI in Digital Advertising، الذي أعلنت نتائجه في أكتوبر 2026. ورغم هذا الاهتمام الواسع، أظهرت الدراسة أن استخدام الذكاء الاصطناعي لا يزال متفاوتًا بين المهام الإعلانية المختلفة؛ إذ تعتمد عليه بعض الشركات في إعداد الحملات وتحليل نتائجها، بينما لا تستخدمه شركات أخرى إلا في مهام محددة.

وأوضحت الدراسة أن نسبة المسوقين الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي في الحملات الإعلانية ارتفعت من 28% في عام 2024 إلى 37% في 2025، مع توقع وصولها إلى 40% خلال 2026. كما ارتفع استخدامه في تشغيل الحملات من 31% إلى 35%، وفي تحسين تحديد أسعار المزايدة وتعديلها تلقائيًا لتحسين أداء الإعلانات من 24% إلى 29% خلال الفترة نفسها. أما استخدامه في تعديل الحملات أثناء عرضها للجمهور، مثل تغيير المزايدات أو تحسين توزيع الميزانية وفقًا للأداء، فقد ارتفع من 21% في 2024 إلى 31% في 2025، مع توقع وصوله إلى 36% في 2026. وتشير هذه الأرقام إلى أن المسوقين يتجهون تدريجيًا إلى استخدام الذكاء الاصطناعي في إدارة الإعلانات، لكن الاعتماد عليه في كل مهمة على حدة لا يزال أقل بكثير من نسبة الـ97% التي تعبر عن خطط استخدامه بصورة عامة.

وعند سؤال المشاركين عن أهم العوامل التي ينظرون إليها قبل اختيار أدوات الذكاء الاصطناعي للإعلانات، جاءت دقة التوصيات وفاعليتها في المقدمة بنسبة 35%، تلتها حماية البيانات والالتزام بمتطلبات الخصوصية بنسبة 29%، ثم التكلفة والعائد على الاستثمار بالنسبة نفسها. كما أفاد 98% من المسوقين الذين يستخدمون حلول المزايدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي بأنهم لاحظوا تحسنًا في الأداء، وهي نتائج تستند إلى تقييمات المشاركين وليست قياسًا مستقلًا لمعدلات زيادة المبيعات. وتوضح الدراسة أن نجاح استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات لا يعتمد على إستخدام الذكاء الأصطناعي في أكبر عدد من المهام، بل على اختيار الاستخدامات التي تساعد على تحسين نتائج الحملات بصورة قابلة للقياس، مع متابعة دقة القرارات وحماية بيانات العملاء.