الأكلات الشعبية تتحدى الأطباق الفاخرة .. حملة «Taste Recognises Taste» من Deliveroo

أطلقت شركة Deliveroo، المتخصصة في توصيل الطعام والمنتجات، حملة إعلانية جديدة في الإمارات بعنوان Taste Recognises Taste، بالتعاون مع McCANN MENA، بهدف تشجيع العملاء على اكتشاف مطاعم وأطباق تتناسب مع أذواقهم الشخصية، بدلًا من اختيار المطاعم بناءً على شهرتها أو أسعارها فقط. وتعتمد الحملة على فكرة أن معرفة الطعام الجيد لا ترتبط بالضرورة بالمطاعم الفاخرة أو قوائم الترشيحات الأكثر انتشارًا، بل قد تأتي من التجارب الشخصية ونصائح الأشخاص الذين يعرفون أماكن الطعام المميزة. و بدأت الحملة في الإمارات يوم 19 أكتوبر 2026، مستفيدة من تنوع ثقافات الطعام والعادات الغذائية في الدولة.

وتعرض الحملة مجموعة من المواقف اليومية التي يعتمد فيها الأشخاص على توصيات الآخرين لاختيار الطعام، مثل سائق سيارة أجرة يقترح مطعمًا مميزًا للبرياني، أو صديق يعرف مطعمًا صغيرًا يقدم وجبات جيدة، أو زميل عمل ينصح بمكان يقدم أفضل السندويتشات. كما تتضمن الحملة فيلمًا إعلانيًا يبدأ بعرض أطباق فاخرة، قبل الانتقال إلى أشخاص يعرفون مطاعم مميزة لم تحظَ بعد بشهرة واسعة. ومن خلال هذه المشاهد، تسعى Deliveroo إلى التأكيد أن اختيار الطعام مسألة شخصية تختلف من فرد إلى آخر، وأن تطبيقها يتيح اكتشاف خيارات متنوعة تشمل المطاعم المحلية المعروفة والمطاعم الصغيرة، إلى جانب خدمات توصيل المنتجات والبقالة.

وتُعرض الحملة عبر لوحات الإعلانات الخارجية والمنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، مع إنتاج مقاطع فيديو قصيرة تسلط الضوء على مطاعم مختلفة في الإمارات. وأوضحت (إيونا كاميرون)، مديرة التسويق لدى Deliveroo في الشرق الأوسط: أن الشركة تريد تجاوز مجرد عرض المطاعم المتاحة داخل التطبيق، والتركيز على فهم تفضيلات العملاء وتجاربهم مع الطعام. وتقدم الحملة مثالًا على كيفية توظيف العادات اليومية والثقافة المحلية في الحملات التسويقية، من خلال تقديم رسائل إعلانية قريبة من تجارب الجمهور، بدلًا من الاعتماد على عروض الأسعار والخصومات وحدها.