دليل إرشادي جديد لتنظيم محتوى الإعلانات الخارجية في دبي

أعلنت بلدية دبي إطلاق دليل جديد لتنظيم محتوى الإعلانات الخارجية (Out-of-Home Advertising)، بهدف وضع معايير موحدة للاعلانات والتصميمات المعروضة في الأماكن العامة بمختلف أنحاء الإمارة. وتشمل الإرشادات النصوص والصور والشعارات والشاشات الإعلانية، إلى جانب استخدام المعالم والرموز في الإعلانات. وتستهدف الخطوة مساعدة الشركات والوكالات الإعلانية والمصممين على تطوير حملات تتوافق مع الهوية البصرية والثقافية لدبي، مع الحفاظ على جودة الإعلانات ووضوح رسائلها.

ووفقًا لما أعلنته بلدية دبي، تراعي المعايير الجديدة التطورات في التقنيات الرقمية والذكاء الاصطناعي (AI)، وتنوع أشكال الإعلانات الخارجية، بما فيها الشاشات الرقمية والإعلانات التفاعلية. كما تتناول وضوح المحتوى وجودة التصميم وحماية المستهلك والسلامة العامة واحترام القيم الثقافية والمجتمعية في دولة الإمارات. ولا يقتصر الهدف على تحديد شكل الإعلان، بل يشمل توفير مرجع واضح تستطيع الوكالات والعلامات التجارية الاستناد إليه منذ مرحلة إعداد الفكرة الإعلانية، بما يسهل مراجعة المحتوى والتأكد من توافقه مع المتطلبات المعتمدة.

وأوضح بدر أنواهي، المدير التنفيذي لمؤسسة المرافق العامة في بلدية دبي، أن الإعلانات الخارجية أصبحت جزءًا من المشهد الحضري والتجربة اليومية للسكان والزوار، ما يستدعي وضع معايير واضحة تواكب تطور التقنيات الإعلانية وتحافظ في الوقت نفسه على هوية المدينة. وتأتي الإرشادات الجديدة استكمالًا للأطر التنظيمية القائمة للإعلانات الخارجية، مع تركيز أكبر على المحتوى الإبداعي والتصميم، وليس على مواقع اللوحات أو مواصفاتها الفنية فقط. وبالنسبة إلى الشركات والوكالات الإعلانية العاملة في دبي، توفر الخطوة مرجعًا يساعدها على إعداد الحملات الخارجية وفق متطلبات موحدة، مع إتاحة مساحة للابتكار في استخدام الوسائط الرقمية والتقنيات الحديثة.