فاتورة بقيمة 140 ألف درهم، كيف حصلت (Paws & Co) علي أكثر من 1000 عميل في يوم واحد بدبي؟

جذبت شركة Paws & Co المتخصصة في رعاية الحيوانات الأليفة، أكثر من 1000 مشارك خلال يوم واحد، من خلال حملة مبتكرة اعتمدت على لوحة إعلانية عملاقة، شجعت الجمهور على المشاركة في تجربة تفاعلية، إلى جانب الترويج للحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وأطلقت الشركة حملتها بعنوان «Wait and See, Isn’t Free»، والتي تعني أن تأجيل علاج الحيوانات الأليفة قد يؤدي إلى تكاليف أكبر مستقبلًا، خلال فعالية Woofstock Dubai في الأول من نوفمبر 2026. و اعتمدت الحملة على لوحة إعلانية تعرض فاتورة علاج بيطري بطول 12 مترًا، تسرد قصة كلب يُدعى «بوبي» بدأت مشكلته الصحية بعرج بسيط، ثم تطورت إلى حالة استدعت جراحة لتغيير مفصل الورك. وقدّرت الفاتورة تكاليف علاجه على مدار عشر سنوات بنحو 140 ألف درهم إماراتي، بينما أشارت الشركة إلى أن التدخل المبكر كان من الممكن أن يوفر نحو 51,480 درهمًا في هذا المثال الافتراضي.

ولتحويل الإعلان من مجرد رسالة توعوية إلى تجربة يشارك فيها الجمهور، أتاحت Paws & Co للزوار إضافة أسماء كلابهم إلى اللوحة والتقاط الصور بجانبها، إلى جانب استخدام أداة رقمية تسمح لهم بإدخال اسم الكلب وعمره وسلالته، للحصول على تقدير شخصي لتكاليف رعايته الصحية والمشكلات التي قد يواجهها مع تقدمه في العمر. وشملت الأداة 84 سلالة من الكلاب بالإضافة إلى السلالات المختلطة، مع إرسال النتائج إلى هواتف المشاركين. وأوضحت الشركة أن أكثر من 1000 شخص أكملوا هذه التجربة خلال الفعالية، وأن أكثر من 80% منهم لم يكونوا ضمن قاعدة عملائها السابقة. كما أتاحت الوصول إلى الأداة من خلال رمز QR ورابط إلكتروني، بما يسمح بمواصلة التفاعل بعد انتهاء الحدث. واستندت فكرة الحملة إلى استطلاع أجرته الشركة على نحو 200 من أصحاب الحيوانات الأليفة في الإمارات خلال أغسطس، أظهر أن قرابة 40% منهم سبق أن أجّلوا زيارة الطبيب البيطري بسبب التكلفة.

ولم تكتفِ الشركة ولم تكتفِ الشركة باللوحة الإعلانية والتجربة التي قدمتها للزوار خلال الفعالية،  بل دعمت الحملة بالتغطية الإعلامية والإعلانات المدفوعة على Facebook وInstagram، إلى جانب الصور والمحتوى الذي شاركه الزوار عبر حساباتهم الشخصية. والهدف من الحملة زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع العملاء المحتملين على الاهتمام ببرامج الاشتراك في الرعاية البيطرية التي تستعد الشركة لتقديمها مع افتتاح أول عياداتها في دبي خلال عام 2027. وتقدم الحملة مثالًا على كيفية الجمع بين الإعلانات التفاعلية والرقمية، من خلال فكرة إبداعية تجذب الانتباه، وتجربة تشجع الجمهور على المشاركة، ثم منصات التواصل الأجتماعي تسمح باستمرار التواصل مع العملاء. ورغم نجاح الحملة في جذب التسجيلات، لم تعلن الشركة بعد عدد المشاركين الذين تحولوا إلى عملاء بالفعل، وهو ما تخطط لقياسه خلال المرحلة التالية.