199.5 مليون دقيقة ظهور.. الخطوط السعودية تكتسح شاشات الجيمرز في حملتها الصيفية

كشفت دراسة حالة تسويقية عن نتائج حملة الوجهات الصيفية (Summer Destinations) التي نفذتها الخطوط السعودية، بالاعتماد على لعبة EA SPORTS FC 2026 ومنصة TikTok، بهدف الوصول إلى المسافرين المحتملين من خلال اهتماماتهم بالألعاب الإلكترونية ومحتوى السفر. ووفقًا Campaign Middle East، استندت الحملة إلى بيانات تشير إلى أن 43% من الجمهور السعودي المهتم بالسفر يهتم أيضًا بالألعاب الإلكترونية، ما دفع الشركة إلى دمج علامتها التجارية داخل اللعبة، بالتعاون مع Electronic Arts وZenith وPublicis Communications. وحققت الحملة أكثر من 199.5 مليون دقيقة من الظهور على الشاشات، مع ظهور العلامة التجارية خلال 17.2 مليون مباراة داخل اللعبة.

وامتدت الحملة إلى TikTok من خلال التعاون مع صناع المحتوى لعرض تجارب السفر، إلى جانب استخدام مساحات إعلانية بارزة وأدوات تساعد المستخدمين على اكتشاف الوجهات أثناء البحث عن محتوى متعلق بالسفر. كما استعانت الخطوط السعودية بتقنيات Criteo لتخصيص الرسائل الإعلانية وفق اهتمامات فئات مختلفة من المسافرين، مثل العائلات والأزواج والمسافرين بمفردهم. وتضمنت الحملة إعلانات تفاعلية تتيح للمستخدم استكشاف الوجهات المتاحة، ثم الانتقال إلى موقع الخطوط السعودية لمعرفة التفاصيل أو حجز الرحلة، بدلًا من الاكتفاء بمشاهدة الإعلان.

ووفقًا للنتائج المنشورة، وصلت أنشطة الحملة على TikTok إلى 23 مليون مستخدم في السعودية، وحققت 1.3 مليون نقرة، بينما سجلت الإعلانات المرتبطة باكتشاف الوجهات عبر البحث أكثر من 320 ألف ظهور ومعدل تفاعل بلغ 60%. كما أظهرت دراسة لقياس تأثير الحملة على العلامة التجارية (Brand Lift Study) ارتفاعًا بنسبة 14% في ارتباط اسم الخطوط السعودية بتعدد الوجهات لدى الجمهور الذي شاهد الحملة، مقارنة بمجموعة لم تتعرض لها. وتوضح هذه التجربة كيف يمكن الجمع بين الألعاب الإلكترونية وصناع المحتوى والإعلانات التفاعلية للوصول إلى الجمهور في المنصات التي يستخدمها بالفعل، ثم تشجيعه على الانتقال من مشاهدة المحتوى إلى استكشاف خيارات السفر.