People Inc تفقد اكثر من 70% من زيارات Google
كشفت شركة People Inc. المالكة لمواقع ومجلات شهيرة مثل PEOPLE وAllrecipes وFood & Wine، عن انخفاض الزيارات القادمة إلى مواقعها من نتائج بحث Google بنسبة تقارب 70% خلال السنوات القليلة الماضية. وجاء ذلك خلال مناقشة النتائج المالية للربع الثالث من عام 2026، حيث أوضح نيل فوجل، الرئيس التنفيذي للشركة، أن ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) أصبحت تظهر في أكثر من 90% من عمليات البحث التي تتابعها الشركة وكانت تجلب زيارات إلى مواقعها وأن تراجع الزيارات دفع الشركة إلى إعادة النظر في اعتمادها على محركات البحث مصدرًا رئيسيًا للوصول إلى القراء وتحقيق الإيرادات.
ورغم انخفاض زيارات مواقعها الأساسية بنسبة 26% خلال الربع الثالث من 2026 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، نجحت People Inc. في زيادة إيراداتها الرقمية بنسبة 2% لتصل إلى نحو 289 مليون دولار. ويعود ذلك جزئيًا إلى توسع الشركة في مصادر دخل لا تعتمد على دخول المستخدمين إلى مواقعها، والتي أصبحت تمثل 43% من إجمالي إيراداتها الرقمية، وسجلت نموًا بنسبة 15% خلال الربع الثالث. ومن أبرز هذه المصادر اتفاقيات ترخيص المحتوى، التي تسمح لمنصات أخرى باستخدام المواد الصحفية التي تنتجها الشركة مقابل عائد مالي، بما يشمل خدمات مثل Apple News وYahoo، إلى جانب شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI وMicrosoft وMeta. وارتفعت إيرادات ترخيص المحتوى والخدمات المرتبطة به بنسبة 49%، بينما انخفضت إيرادات الإعلانات التقليدية والرقمية التي تعتمد على زيارات المواقع بنسبة متفاوتة.
وتعمل People Inc. أيضًا على تطوير طرق جديدة لتحقيق الإيرادات من خلال رعاية الفيديوهات المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتنظيم الفعاليات، وتقديم اشتراكات مدفوعة، إلى جانب استخدام تقنيتها الإعلانية D/Cipher لمساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى الجمهور المناسب عبر مواقع ومنصات مختلفة. فعلى سبيل المثال، يمكن للشركة تحقيق إيرادات من رعاية سلسلة فيديوهات على Instagram أو YouTube، حتى لو لم ينتقل المشاهدون إلى موقعها الإلكتروني. وتبرز هذه الاستراتيجية تحولًا مهمًا في صناعة المحتوى الرقمي، حيث لم يعد عدد الزيارات وحده كافيًا لضمان استقرار الإيرادات. وبالنسبة إلى أصحاب المواقع والمتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO)، تعكس تجربة People Inc. أهمية الاستمرار في تحسين الظهور على Google، مع بناء مصادر إضافية للوصول المباشر إلى الجمهور وتحقيق الدخل، لتقليل الاعتماد على منصة واحدة. ومع ذلك، فإن انخفاض زيارات الشركة لا يعني بالضرورة أن جميع المواقع تواجه النسبة نفسها من التراجع، إذ تختلف النتائج بحسب طبيعة المحتوى والجمهور ومصادر الزيارات.
كاتب المقال