أدوات جديدة من Google Ads لأدارة الإنفاق الإعلاني

تُعد إدارة الميزانية الإعلانية واحدة من أكثر المهام دقة وحساسية لدى الـ Media Buyers؛ فخطأ بسيط في تحديد الإنفاق اليومي أو إعادة توزيع الميزانيات بين الحملات قد يؤدي إلى استنزاف أو إهدار أموال الشركة دون تحقيق العائد المطلوب. ولحسم هذه المشكلة، أعلنت منصة "إعلانات جوجل" (Google Ads) عن إطلاق أدوات جديدة بالذكاء الاصطناعي للتحكم في الإنفاق الإعلاني" وضبط ميزانية الصرف (Automated Budget Pacing & Allocation).

يقدم التحديث أداتين جديدتين تمنحان الـ Media Buyers تحكمًا أكبر في توزيع ميزانياتهم الإعلانية. الأولى هي تحديد أولويات القنوات (Channel Prioritization)، التي تتيح لهم اختيار القنوات التي يرغب في توجيه الإنفاق إليها أولًا، وتصنيفها إلى قنوات مرتفعة أو منخفضة الأولوية. وبناءً على هذا التصنيف، يعطي النظام الأولوية للقنوات الأكثر أهمية وفقًا لأهداف الحملة، ثم يوجّه الميزانية المتبقية إلى القنوات الأخرى. 

أما الأداة الثانية فهي تخصيص الميزانية (Budget Allocation)، التي تسمح بتحديد نسبة قصوى مستهدفة من الميزانية اليومية للقنوات منخفضة الأولوية، دون الحاجة إلى إيقاف الإعلانات عليها بالكامل. فعلى سبيل المثال، إذا كانت الميزانية اليومية 1000 دولار، يمكن تخصيص نسبة 5% لإحدى القنوات منخفضة الأولوية، ليسعى النظام إلى إبقاء إنفاقها عند 50 دولارًا أو أقل يوميًا، مع العلم أن هذه النسبة مستهدفة وليست حدًا مضمونًا في جميع الحالات.

وتشمل الأدوات الجديدة حملات البحث (Search) والتسوق (Shopping) والأداء الأفضل (Performance Max) وتوليد الطلب (Demand Gen)، مع اختلاف الخيارات المتاحة حسب نوع الحملة. ويمكن تطبيق إعدادات الأولوية على مستوى الحساب أو الحملة، وكذلك على الحملات التي تستخدم ميزانية مشتركة (Shared Budget)، وهي ميزانية واحدة تتقاسمها عدة حملات بدلًا من تخصيص مبلغ مستقل لكل حملة. وتساعد هذه الأدوات المعلنين على تجربة قنوات إعلانية جديدة والتحكم في حجم الإنفاق عليها، مع استمرار أنظمة جوجل في تحسين أداء الحملات وفقًا للأهداف المحددة. ومن المقرر إتاحة التحديث تدريجيًا خلال الأشهر المقبلة.