جوجل تختبر رسمياً دفع أموال للمواقع مقابل استخدام محتواهم في (AI Search)
لسنوات طويلة، كانت العلاقة بين Google والناشرين تقوم على معادلة واضحة: الموقع ينشر المحتوى، وGoogle تعرضه في نتائج البحث، ثم يحصل الناشر على الزيارات القادمة من محرك البحث. و بعد لكن ظهور AI Overviews وAI Mode، وقف صناع المحتوى وأصحاب المواقع يراقبون بقلق خوارزميات الذكاء الاصطناعي وهي تلتهم مقالاتهم وحصيلة أبحاثهم، لتعيد صياغتها كإجابات جاهزة للمستخدمين دون أن تمنحهم زيادات لمواقعهم في المقابل، لكن في تحول استراتيجي مفاجئ، تختبر Google طريقة جديدة للتعامل مع هذه المشكلة: و هي دفع أموال لأصحاب المواقع عندما يساهم محتواهم بشكل مؤثر في إنتاج إجابات AI Overviews وAI Mode.
تختبر Google برنامجًا جديد يُعرف باسم AI Contribution Pilot، يتيح لعدد محدود من المواقع الحصول على مقابل مادي عندما يساهم محتواهم بشكل كبير في الإجابات التي تنتجها Google بما في ذلك AI Overviews وAI Mode وGemini. ووفق تقارير The Information وDigiday، يشارك في التجربة نحو 100 موقع، ويحصل المشاركون على لوحة داخل Google Search Console تعرض قيمة مالية شهرية مرتبطة بمساهمة محتواهم في إجابات الذكاء الاصطناعي.
ولا يبدو أن Google تدفع مقابل مجرد ظهور رابط الموقع داخل إجابة الذكاء الاصطناعي؛ بل يعتمد البرنامج على ما تصفه الشركة بأنه قيمة المحتوى في تكوين الإجابة. بمعنى آخر، كلما اعتبرت Google أن محتوى الناشر ساهم بشكل مؤثر في بناء إجابة مولدة بالذكاء الاصطناعي، يمكن أن يحصل الناشر على مقابل. وحتى الآن، لم تكشف Google بشكل علني عن المعادلة الدقيقة التي تحدد قيمة كل مساهمة أو الحد الأدنى المطلوب للحصول على الدفع.
وتأتي هذه الخطوة في وقت أصبحت فيه AI Overviews وميزات البحث المدعومة بالذكاء الأصطناعي تغير طريقة وصول المستخدمين إلى المواقع. فبدلًا من دخول المستخدم عدة مواقع وقراءة المعلومات من مصادر مختلفة، يستطيع المستخدم الحصول على ملخص مباشر داخل Google، وهو ما أثار مخاوف لدى أصحاب المواقع بشأن انخفاض الزيارات و بالتالي العوائد المادية الناتجة عن البحث التقليدي. وفي سبتمبر، رفعت شركتا Chegg وPenske Media دعاوى ضد Google مرتبطة باستخدام محتواهما في إجابات الذكاء الاصطناعي وتأثير ذلك على حركة الزيارات، لكن محكمة أمريكية رفضت الدعاوى.
وتختلف قيمة المدفوعات بشكل كبير بين المشاركين في التجربة. ووفق التقارير المنشورة عن البرنامج، حصل أحد الناشرين الذين انضموا مبكرًا إلى التجربة على توقعات تتجاوز مليون دولار سنويًا، بينما حصل ناشر آخر انضم لاحقًا على ما بين 50 و60 ألف دولار. وفي المقابل، أشارت تقارير إلى أن بعض الناشرين يحصلون على مبالغ صغيرة جدًا مقارنة بإيراداتهم الإعلانية.
لا تزال تجربة Google محدودة، ولا يوجد حتى الآن نظام معلن يضمن حصول جميع الناشرين على مقابل مالي عندما تستخدم أنظمة الذكاء الاصطناعي محتواهم. لكن مجرد اختبار هذا النموذج يكشف أن اقتصاد البحث يتغير بالفعل. ومع استمرار انتقال المستخدم من دخول المواقع إلى الحصول على إجابات مباشرة، قد يصبح السؤال بالنسبة لأصحاب المواقع في المستقبل ليس فقط «كم زيارة حصلنا عليها من Google؟»، وإنما أيضًا «كم كانت قيمة المعلومات التي قدمناها للذكاء الاصطناعي؟».
كاتب المقال