تحول في استراتيجيات الـ SEO: كيف تواجه شركات التسويق ميزة الذكاء الاصطناعي الجديدة من جوجل؟

في خطوة تقنية جديدة قد تعيد تشكيل كيفية وصول المحتوى للجمهور، بدأت شركة "جوجل" (Google) في اختبار ميزة جديدة داخل خدمة استكشاف المحتوى "جوجل ديسكفر" (Google Discover) تحمل اسم "تعمّق أكثر" (Dive deeper). تتيح هذه الميزة للمستخدمين استكشاف تفاصيل المقالات والأخبار من خلال ملخصات سريعة يتم توليدها بواسطة تقنيات الذكاء الاصطناعي، بدلاً من الانتقال المباشر إلى صفحة الموقع الناشر للخبر.

كيف تعمل ميزة "Dive deeper" الجديدة؟ 

بدأت شركة جوجل تجربة هذه الميزة فعلياً على عدد محدود من المستخدمين خلال شهر سبتمبر الجاري. وتعتمد الفكرة على إبقاء القارئ أطول فترة ممكنة داخل تطبيق محرك البحث جوجل؛ فبدلاً من أن يضطر للنقر على عنوان المقال والانتقال مباشرة إلى موقع المنشود، تظهر له نافذة تقدم "ملخصاً ذكياً" يختصر أهم تفاصيل الرابط، بالإضافة إلى اقتراح مقالات أخرى ذات صلة لتشجيعه على مواصلة القراءة داخل منصة جوجل نفسها.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تكثف فيه "جوجل" جهودها لدمج الذكاء الاصطناعي داخل منظومة البحث والاكتشاف الخاصة بها (AI Search). وكانت الشركة قد أشارت في تحديثات سابقة إلى أن تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تهدف بالأساس إلى مساعدة المستخدم على التدرج من الإجابة السريعة والمباشرة، وصولاً إلى استكشاف مصادر ومواقع تقدم تفاصيل أعمق، مع استمرار وعودها بتسليط الضوء على المحتوى الأصلي والمفيد.

التأثير المتوقع على الزيارات ومعدلات النقر 

بالنسبة لصناع المحتوى وشركات التسويق والدعاية، تكمن الأهمية القصوى لهذا الاختبار في احتمالية تغير العلاقة التقليدية بين معدل الظهور (Impression) ومعدل الزيارة أو النقر (Click). ففي السابق، كان ظهور المقال في "جوجل ديسكفر" يعني فرصة كبيرة للحصول على زيارة. أما الآن، وإذا حصل المستخدم على حاجته من المعلومات عبر الملخص الذكي قبل فتح المقال، فإن قرار "النقر" سيصبح أصعب.

هذا التغيير يعني أن جذب الزيارات سيصبح مرتبطاً بشكل وثيق بقوة العنوان، وجاذبية الصورة المصاحبة، والأهم من ذلك: قدرة المقال على تقديم قيمة إضافية وتفاصيل حصرية لا يستطيع الملخص الذكي اختصارها أو توفيرها.

استراتيجيات جديدة للمواقع العربية 

يكتسب هذا التطور أهمية خاصة للمواقع الإخبارية ومنصات المحتوى العربية في منطقة الشرق الأوسط، والتي تعتمد شريحة كبيرة منها على خدمة Google Discover كمصدر رئيسي وحيوي لجلب جمهور جديد وتنمية حجم الزيارات اليومية.

ومع هذه التحديثات، قد تحتاج هذه المواقع إلى تغيير استراتيجياتها؛ فبدلاً من الاعتماد على العناوين المثيرة المصممة فقط لرفع نسبة النقر (Clickbait)، سيصبح من الضروري بناء محتوى نوعي يقدم معلومة أصلية، بيانات حصرية، تحليلات متعمقة، ومصادر واضحة. هذا النوع من المحتوى هو ما يجعل زيارة صفحة الموقع ذات قيمة حقيقية للقارئ حتى بعد قراءته للملخص الأولي الذي يقدمه الذكاء الاصطناعي.

رغم أن الميزة لا تزال في مرحلة الاختبار المحدود، ولا يمكن حتى اللحظة الجزم بتأثيرها النهائي على حجم زيارات الناشرين أو على خوارزميات ترتيب المحتوى، إلا أن الاتجاه العام لشركة جوجل أصبح واضحاً. فهي تواصل نقل أجزاء كبيرة من رحلة استكشاف المحتوى من صفحات النتائج التقليدية إلى تجارب تفاعلية تعتمد كلياً على الذكاء الاصطناعي. هذا التحول يجعل مسألة تحسين المحتوى ليتوافق مع كل من "جوجل ديسكفر" ومحركات البحث الذكية (AI Search) أولوية قصوى لا غنى عنها للناشرين وشركات التسويق والدعاية في المنطقة خلال المرحلة القادمة.