OLÉ OLÉ OLÉ… LG OLED! كيف تخترق المونديال دون رعاية رسمية؟

انتهت بطولة كأس العالم 2026، وأُسدل الستار على أكبر حدث كروي في العالم، لكن في وكالات الدعاية والإعلان، بدأ للتو موسم استعراض "دراسات الحالة" (Case Studies) للحملات التي حصدت النصيب الأكبر من الانتباه و الأهتمام الجماهيري. وفي صدارة تسلط منصة (Campaign Middle East) الضوء على حملة شركة "إل جي إلكترونيكس الخليج" (LG)، والتي قدمت درساً استثنائياً في فن "التسويق الخفي" أو ما يُعرف بـ (Ambush Marketing).

أطلقت LG Electronics Gulf الحملة بالتعاون مع YAZ Media، مستهدفة جمهور كرة القدم في الشرق الأوسط خلال بطولة كأس العالم 2026. وتعتمد الحملة على أغنية مستوحاة من هتافات الجماهير في الملاعب، مع محتوى إعلاني عبر ووسائل التواصل الاجتماعي. وبدل التركيز على المواصفات التقنية  للشاشات، تسلط LG الضوء على الأجواء التي تجمع الأصدقاء والعائلات لمشاهدة المباريات، لتقديم شاشاتها باعتبارها جزءًا من هذه التجربة.

وتكشف الحملة عن أسلوب تسويقي يعتمد على دمج العلامة التجارية في ثقافة الجمهور العربي، بدل الاكتفاء بعرض المنتجات ومميزاتها. فمن خلال التشابه الصوتي بين «OLÉ» و«OLED»، تحاول LG تحويل هتاف مألوف إلى عبارة إعلانية مرتبطة باسم شاشاتها، في مثال على كيفية استثمار بطولة كأس العالم 2026، لصناعة رسائل إبداعية تظل عالقة في أذهان العملاء.