TikTok تحظر الحساب الإعلاني لفيلم وثائقي عن إيلون ماسك بسبب محتواه السياسي

أوقفت منصة TikTok الحساب الإعلاني المستخدم للترويج للفيلم الوثائقي Musk، الذي يتناول شخصية رجل الأعمال إيلون ماسك، في قرار أعاد تسليط الضوء على القيود التي تفرضها منصات التواصل الاجتماعي على الإعلانات ذات المحتوى السياسي. وتلقت شركة توزيع الأفلام Bleecker Street إشعارًا من TikTok يفيد بتعليق الحساب الإعلاني بصورة دائمة بسبب الطبيعة السياسية للمحتوى الذي يروّج له، رغم أن الحملة كانت تهدف إلى الإعلان عن فيلم وثائقي سينمائي.

ولا تُعد TikTok المنصة الوحيدة التي واجهت الحملة الترويجية عليها قيودًا؛ فقد رفضت Meta وYouTube في البداية الإعلانات الخاصة بالمقطع الترويجي للفيلم، قبل السماح بعرضها لاحقًا، بينما رفضت منصة X نشر إعلاناته. ويأتي قرار TikTok في إطار سياستها الرسمية للإعلانات السياسية، التي تحظر الإعلانات السياسية المدفوعة، مع السماح بنشر المحتوى السياسي بصورة طبيعية إذا التزم بإرشادات المنصة. وتسمح السياسة ببعض الإشارات العرضية إلى الشخصيات السياسية داخل إعلانات الأعمال الترفيهية بشروط محددة، لكن التقرير لم يوضح تفاصيل المحتوى الذي اعتبرته TikTok مخالفًا في هذه الحالة.

ويثير القرار تساؤلات حول الحدود الفاصلة بين الترويج التجاري للأعمال الفنية والمحتوى السياسي المدفوع، خصوصًا عندما تتناول الأفلام شخصيات عامة مثيرة للجدل. فبينما تسعى المنصات إلى منع استخدام الإعلانات للتأثير السياسي، قد تؤدي طريقة تطبيق هذه السياسات إلى تقييد الحملات التسويقية لأعمال وثائقية تتناول قضايا سياسية أو شخصيات مرتبطة بها. وتوضح هذه الواقعة أهمية مراجعة سياسات الإعلان الخاصة بكل منصة قبل إطلاق الحملات، إذ إن قبول الإعلان على منصة لا يضمن الموافقة عليه في منصة أخرى.